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一处遗址的创意转型

发布时间: 2022-03-30 09:31:42 | 来源: 人民日报 | 作者: 宋豪新 | 责任编辑: 吴一凡
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图①:三星堆黄金面具摆件。

图②:三星堆青铜立人印章。三星堆博物馆供图

图③:俯瞰三星堆博物馆。宋豪新余嘉摄影报道

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位于我国西南地区、展现古蜀文明的文化遗址三星堆,近年来在国内外知名度很高。让公众记住三星堆的,不仅仅是考古成果,还有丰富多样的文创产品和文化载体。通过深挖文化内涵,融入现代创意,三星堆遗址构建起文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链,在文化遗产活化利用之路上进行了持续探索。

沉睡数千年,一醒惊天下。如今,位于四川广汉的三星堆遗址知名度很高。

2021年3月,三星堆遗址考古发掘“上新”,出土了巨青铜面具、青铜神树、象牙等500余件珍贵文物,考古发掘过程面向公众直播,掀起了新一波“考古热”“文保热”。这座位于我国西南地区、展现古蜀文明的文化遗址,再次让世界为之瞩目。

而让公众记住三星堆的,不仅仅是考古成果。从考古盲盒到游戏、电影,各种以三星堆文物形象为主题的文创产品陆续推出,让公众从多个侧面认识三星堆、了解三星堆。从曾经小众的热爱,到今天大众的期待,三星堆遗址在文化遗产活化利用之路上进行了持续探索。

从旅游纪念品到文创产品

“以三星堆为中心的古蜀国拥有发达的青铜冶炼技术、成熟的黄金加工技术,那里生活着5个好兄弟,分别是爱好表演的戏小堆、擅长川剧变脸的脸小堆、热爱劳动的挑小堆、掌握倒茶技术的茶小堆和蜀绣艺术高手绣小堆。”

这段解说词,描述的是三星堆博物馆盲盒“川蜀小堆”。盲盒原型来自三星堆铜兽面具、纵目面具、青铜大立人等文物。

文化遗产衍生的文创产品,需要将传统文化融入现代元素,创作出新的文化内容。如何将文创IP融入现代生活,通过衍生品的设计,让文物“活”起来,是摆在博物馆面前的难题。

“过去的很多产品只能叫做旅游纪念品,还谈不上文创。”钟科进是博物馆第一代讲解员,如今担任三星堆博物馆文创馆负责人。钟科进坦言,以前许多文创产品缺乏特色,创意性不足,只能算文物复刻品和纪念品。

2019年,三星堆博物馆文创启动转型。瓷器、书签、丝巾……转型后的文创门店里,陈设的第一批产品数量有限,只有30多个品种。“桌子多,货品少。”钟科进说,工作人员还在忙着搬运整理货品,就有游客来了,“第一笔文创产品卖了98元”。

2021年,三星堆博物馆推出“祈福神官”系列盲盒。“文创不再局限于书签、钥匙扣、帆布包等传统产品,有了别具一格的设计感。”钟科进说,这套盲盒选取了青铜大立人、青铜纵目面具、平头金面具、圆头金面具和铜鸟5个极具代表性的文物形象,用拟人化方式呈现。

在文创这条路上,三星堆的“脑洞”越来越大,用新鲜有趣的创意和年轻活泼的形式,拉近与公众尤其是年轻人的距离。三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧介绍,三星堆博物馆已设计开发三星堆元素文创产品400余种,类型覆盖青铜器复制品、服装首饰、书籍文具、办公用品、生活用品等,形成了线下文创馆+线上旗舰店的销售模式。

“我们要做的是用好符号、讲好故事。”任韧说,开发文创产品考验的是二次创作能力,用好符号,就是要善于在文物中寻找创作灵感,而讲好故事,则是要发掘文物背后的文化属性,满足大众的精神需求。

从看文物到看文物修复过程

文创产品让文物“活”起来,而三星堆博物馆也在焕发新的生命力。

三星堆博物馆文保中心一层的“文物医院”,是全国第一个开放式文物修复馆。开放式文物修复馆包括文物储存区、陶器修复室、玉器修复室、金属修复室和象牙修复室等,可以对不同类型的文物展开保护与修复。修复馆还设有专门的分析仪器室,对文物成分进行检测分析,从而为修复提供科学依据。在这里,参观者能透过玻璃窗清晰地看到文物修复的过程,沉浸式现场观摩文物修复,与文物来一场跨越时空的对话。

三星堆博物馆陈列保管部部长余健介绍,开放式文物修复馆于2021年1月开建,4月完成改造,考古人员和文保人员进驻开展工作。“在这里,可以看到‘文物的一生’。”余健说,出土文物的原貌并不是公众在展厅里看到的那样完整,而是有各种各样的“状况”,考古人员和文保人员用双手让文物恢复完整。

开放式文物修复馆同时是一个展示窗口,展示考古人员和文保人员的实际工作场景和工作状态,满足公众对考古发掘和文物保护日益浓厚的兴趣,实现对考古知识和文保知识的宣传普及,拉近考古与公众的距离。

从单一产品到多种文化载体

如今,围绕四川“天府三九大”(三星堆、九寨沟、大熊猫)的品牌战略,三星堆已经构建起文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链。动漫、电影、小说、网游……从文创产品到各种文化载体,三星堆“出圈”的步子迈得越来越大。

2022年虎年春晚舞台上,三星堆遗址出土的青铜大面具精彩亮相;文化类节目《开讲啦》《如果国宝会说话》等节目专题介绍三星堆;52集3D动画《三星堆·荣耀觉醒》被国家广播电视总局评为2019年度优秀国产动画片;“古蜀萌娃说四川话”的表情包活跃在社交媒体上;电影《三星堆》《金色面具》等4部作品正在积极筹备中……三星堆的身影,活跃在年轻人喜闻乐见的传播渠道和平台。

“如果说1.0阶段的文创产业主要以原比例复制的工艺品为主,那么2.0阶段就是重在二次创作,而3.0阶段则是拥有自己的风格、调性。”任韧介绍,目前,三星堆文创正从2.0阶段向3.0阶段迈进,已经有了清晰的脉络和成功的雏形。

未来,在文创产品开发及授权方面,三星堆将加大力度开拓IP海外授权业务,提升文创品牌的海外影响力。

同时,三星堆将尝试用现代的方式展示古老的文化魅力,结合数字技术,打造沉浸式主题体验游戏、光影艺术空间美陈展等数字化产品。

在大文创方面,三星堆将在“一体(博物馆)两翼(遗址区、产业园区)”的格局上,建设三星堆国家文物保护利用示范区,构建以三星堆古蜀文化为代表的文化传习传承传播体系,推动三星堆古蜀文化创造性转化、创新性发展。